2010年11月20日，腾讯微信正式立项，两个月后，微信1.0版问世。其产品定位
为“能发照片的免费短信软件”，通过消耗2G/3G流量进行信息发送而不需收取额外的短
信费用，除发送文字之外还可以发送图片表情等信息。但是，由于手机用户每个月的包
月短信基本够用，微信1.0的免费模式并不是很受欢迎。
2011年3月21日，微信1.2版将重心转向了图片分享。从理性的角度分析，移动互
联网时代必然是一个图片为王的时代。人们在有限的载体上、有限的时间内没有耐心进
行深度阅读，对图片的消费量会达到一个空前的程度。于是，微信1.2的主体功能变成了
图片分享。但是由于前期用户还未积累起来，腾讯也没有对微信作强推广，市场对此反
应平平。
2011年5月10日，微信2.0推出语音对讲。受苹果发布siri的启发，腾讯开始考虑
用户体验的便捷性，作为即时通讯载体的手机经过了从按键机到触屏机的发展，已经在
解放手指的路上走出了很大一步，而语音对讲的功能更让智能机进一步延伸了人类的触
感，进一步解放了手指。此时，微信用户数第一次出现大的增长。
2011年8月3日，微信2.5推出“查看附近的人”，引发了用户的爆点，同时，微信
依托用户基础，使用QQ邮箱和腾讯自身资源，进行强推广，用户突破2000万大关，产
品日新增用户以数十万量级增长，确立了对竞争对手米聊的绝对优势。不到两个月后，
微信3.0推出摇一摇和漂流瓶，进一步发展陌生人交际，注册用户突破五千万，活跃用户
2000 万。
2012年4月19日，微信4.0推出“朋友圈”，建立手机上的熟人社交圈，开放API
接口打造移动社交平台。LBS定位不仅可以应用于线上交友，还可以与线下生活对接，
弓丨入地图导航系统，导入线下商户信息，成为平台级应用。微信4.2推出视频通话功能，
彻底封闭了手机通讯工具上的任何其它可能。到微信4.3版的时候，微信注册用户突破2
亿。
2013年8月5日，微信5.0走出了流量变现最关键的一步——推出微信支付。借助
腾讯财付通的金融牌照，微信引入了微信支付功能，使得之前所有的商业化尝试有了实
现的基础，形成了创造、诱发消费需求——提供线上消费渠道——完成支付的020闭环。
抢先在手机游戏增值服务和表情增值服务上试水微信支付，为更为复杂的微信营销和线
上线下联通做准备。到2013年底，微信注册用户达到了 5亿多。从此，微信确立了移动
互联网时代“一种生活方式”的产品定位。
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